Знаете ли, че една успешна имейл кампания може да ви донесе до 80% успешна реализация? Вижте тези девет точки и научете как да постигнете това!

#1 Избор на Бизнес цел

Първо, убедете се, че знаете за коя ваша бизнес цел работите? Имейл кампаниите се създават и изпращат, за да постигнат маркетинг цели, които са част от целите на бизнеса. Бизнес целите могат да бъдат:

  • увеличаване броя на нови клиенти,
  • увеличаване повторните покупки към вече съществуващи клиенти или
  • повишаване средната стойност на покупка от един клиент.

#2 Маркетинг цел

Второ, в зависимост от вашите бизнес цели сега е време да изберете и конкретна маркетингова и по-точно имейл маркетинг цел. Това може да бъде:

  • превръщане на потенциалните клиенти в реални клиенти
  • повишаване на ангажираността на настоящите
  • подгряване за престоящи промоции

Разбира се, тук можете да включите сегментация на клиентската база данни, създаване на отношения, стимулиране на повече запитвания, регистрации за събития, уебинари, напомняне за бранда, полезни съвети… Когато формулирате своята цел, стремете се да е конкретна и максимално изчистена.

#3 Конкретна цел на тази имейл кампания

Третата точка се фокусира върху видовете цели. Имейл маркетингът позволява да се насочим към следните цели

  • повече отворени имейли (Open Rate),
  • повече кликнати имейли (CTR),
  • повишаване на интереса към съдържанието (CTOR)
  • регистрация за събитие, или нещо друго,
  • заявка за услуга,
  • намаляване броя на отписванията или пък
  • обаждане по телефон.

Тук трябва да изберете коя е най-подходяща за бизнеса ви.

#4 Избор на заглавие на имейл

Следващото нещо, на което трябва да обърнете внимание е заглавието. То е изключително важно, защото от него зависи дали имейла ще бъде отворен. Затова му отделете достатъчно време.

Съвет: Ако преди това имате история на изпращаните имейли, проверете на кои думи или изрази и въобще на какво реагират най-активно вашите читатели. Помислете и какъв прехедър би бил по-подходящ да подсили влиянието на заглавието, така че да убеди читателя да кликне и отвори този имейл.

Например:

#5 Текст на имейла

Следва написването на текста. Помислете си много ясно – какво искате да кажете на хората, към които се обръщате, но винаги дръжте в ума си каква е главната цел на този имейл. Припомнете си каква е твоята крайна цел за имейл маркетинга ви, каква е тя за целия маркетинг и за вашия бизнес.  Кажете това, което имате да казвате кратко, ясно, конкретно и разбираемо в първите три до пет изречения. На читателя трябва да му стане ясно какво е предложението ви и как то ще работи за него.
Проверете текста за правописни грешки. Използвайте някои от следните онлайн инструменти:

#6 Призив към действие.

Поставете в текста си ясни призиви към действие, нека в него има поне три линка. Разпределете ги в текста и поне един ясен и видим бутон. Уверете се, че линковете се зареждат бързо и се виждат добре и на мобилно устройство.

Уверете се, че имате:

  • най-малко три линка
  • най-малко два различни призива за действие (казани с различни думи, но иначе водещи към едно и също действие)
  • Линковете са видими
  • Поне един ясен и видим бутон

#7 Подготовка на линковете.

За да измерите успеха на своята имейл кампания и да виждате резултатите и в своя Google профил е добре да поставите проследяващи тагове на всеки един линк. Таговете на линковете, които са в горно меню и долната част на имейла се подготвят и поставят още в началото при изработка на шаблона. Конкретните линкове за тази имейл кампания се подготвят по време на изпращането. Поставяйки UTM таговете ще знаете кой трафик или кои продажби са дошли конкретно от тази имейл кампания.

Ето как изглежда един линк споставени UTM тагове:

Преди поставянето: https://aitiss.com/2019/11/idei-za-sydyrzhanie-prez-noemvri/?lang=bg

След поставянето: https://aitiss.com/2019/11/idei-za-sydyrzhanie-prez-noemvri/?lang=bg&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=CW47-2019

Линк за създаване на UTM тагове на имейлитеhttps://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Линкове с кирилица

Ако линковете ви съдържат символи на кирилица при поставянето в имейла те се виждат с много символи. Ето така – http://nevikoeva.com/%d0%b1%d0%bb%d0%be%d0%b3/10-%d1%81%d0%b0%d0%b9%d1%82a-%d0%b7%d0%b0-%d0%b1%d0%b5%d0%b7%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d1%82%d0%bd%d0%b8-%d0%ba%d0%b0%d1%80%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%ba%d0%b8-%d0%b7%d0%b0-%d0%be%d0%bd%d0%bb%d0%b0%d0%b9%d0%bd/

В такива случаи е добре след като им поставите UTM таговете, да ги съкратите.

За съкращаване на линкове, използвайте – https://bitly.com/

 #8 Подготовка на изображенията за имейла.

Нека да бъдат оптимизирани за имейл. Авторските снимки са за предпочитане, но може да използвате и някои от безплатните ресурси онлайн. Уверете се че изображенията ви не са по-големи от 100 – 150KB.

Препоръчителен размер за имейл хедър – 600 x 200 px

Ресурси за безплатни изображения:

#9 Избор на дизайн

Вече е време да изберете дизайна. Ако съобщението е едно, имате една новина или искате да отправите едно единствено послание, то тогава използвайте дизайн с една колона. Тези дизайни  се оптимизират много по-лесно на мобилни устройства, а вече дори и в България над 60% от читателите отварят имейлите си на мобилен телефон
Съвет: Поставете целия текст в дизайна, после поставете изображенията.
Време за акценти– Направете най-важните места в  текста болднати. Използвайте емотикони и булети.   

Различен цвят за фона и текста – Ако имейлът ви е свързан с оферта, която изтича в точно определен ден и час, поставете брояч,  който отброява оставащото време до края. 

#10 Време за тестване

Тествайте като изпратите една реална имейл кампания до тестова група от няколко имейла.  Винаги си имайте по една тестова група от няколко имейла, които са в различни имейл клиенти, там където имат по-голямата част от вашите получатели.
При теста се уверете, че всички линкове работят правилно. Кликнете задължително на всеки един линк, проверете как се отварят изображенията.
Уверете се, че всичко най-важно се вижда на първия екран на мобилен телефон.
Проверете колко е видим хедъра и ако е нужно го променете така, че да не се губи при отварянето на имейла. 
Уверете се, че страниците, към които водят линковете в имейла ви имат поставен Фейсбук пиксел и се зареждат бързо.

Колко време да си планирате за подготовката на една имейл кампания?

Писане на текст – 30 – 60 минути. Средната продължителност е между 30 и 60 минути за написването на текста и поне още толкова време за избора на подходящо заглавие.

Търсене (купуване) на изображения – 20-30 минути. Планирайте време за търсене и намиране на подходящи изображения. 

Обработка на изображенията – 15 – 20 минути. Обработката им отнема около 15 – 20 минути в зависимост от това, дали има  допълнителен дизайн върху тях.

Подредба на шаблона – 30 минути. Отделете около минимум 30 минути до час за подредбата на текста в шаблона, подреждането на шрифтовете, болдване, поставяне на линкове и емотиконки, отстояния.

Тестване на различни устройства и имейл клиенти – 30 – 60 минути.
Следва половин до един час за тестове върху различни устройства и на различни имейл клиенти – Android, iPhone, Gmail, Abv, Outlook и други.
Практиката показва, че подготовката на една имейл кампания отнема между три и четири часа и то когато с нейната подготовка се занимават екип специалисти: копирайтър, дизайнер и човек, който има познания за добрите практики в имейл маркетинга и може да подреди елементите съобразно със заданието – повече кликове и постигането на имейл маркетинг целта.

Ако вие или вашия екип нямате подготвени хора за тези конкретни дейности или не разполагате с достатъчно време да инвестирате в това, а в същото време искате да изграждате дълготрайни отношения на доверие с вашите клиенти, нашия екип ще се радва да  помогне.
Подайте своята заявка тук >>> , ние ще се чуем и да проверим как можем да бъдем полезни.